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鮮花經濟年輕人為何愿意為鮮花買單？
發表時間：2023年09月26日 來源：
“鮮花不是生活必需品，但總有人格外需要它。”
沒有人會拒絕一束鮮花！
什么情況下，你會買鮮花？過去很長一段時間，大部分人都會說是為了送禮。在母親節、父親節、情人節、教師節等被灌注濃厚情感的節日，大家常常會買花來贈予身邊的人，以傳遞感恩、愛與祝福。
但最近幾年，越來越多的年輕人愿意為自己購買鮮花，鮮花開始從禮品向消費品轉型。不用花太多錢，就可以擁有儀式感，收獲快樂和慰藉，這讓購買鮮花成為很多年輕人的新消費習慣。
“悅己消費”催生千億鮮花產業
隨著越來越多的消費者開始轉變消費理念，“悅己消費”正在催生鮮花行業迅速發展。活潑明快的洋桔梗，能讓996的辦公桌多一分自然的味道；香氣溫柔的玫瑰，可以給打工人一個回家后舒適的客廳；花苞豐滿的凱特琳娜，讓狹小的大城市出租屋擁有一個明媚的窗臺。鮮花經濟的爆發，既是“悅己經濟”的表現之一，也是人們對美好生活的向往。
據數據顯示，過去20多年，中國花卉市場經歷了前所未有的擴張。2000年，全國花卉銷售總額為158.16億元，而鮮切花銷售額不到25億；到2020年，僅鮮切花類銷售額就高達318億。此外，2020年我國鮮切花市場規模整體已突破千億，預計2025年市場規模將達到2300億元以上。
關于鮮花，消費觀念和消費習慣的改變并非一朝一夕，背后是電商時代鮮花供應和銷售鏈條的巨大變革。消費觀念和商品供應，像是兩條彼此勾連的線，互相影響著走過十年，制造出當下的市場面貌。
“鮮花電商”入局市場，飛速擴張
在傳統的鮮花銷售體系下，大部分消費者會通過線下花店、流動花攤等零售商來購買鮮花，只有少量對鮮花有強烈訴求的用戶會定期前往所在城市的批發市場采購。
互聯網+時代，鮮花電商更是順勢而起。2019年前后，淘寶和京東等傳統電商平臺上線了自營鮮花業務，并且背靠同城速配服務以及冷鏈運輸優勢實現了新的發展，美團也悄悄推出了鮮花綠植分類，和線下花店開啟合作，外賣送花。成為消費品的鮮花，周期明確、門檻較低，且具有成長屬性，因而是一種極具市場空間的商品。
對于消費者而言，鮮花電商的出現可以更直接地使消費者接觸到鮮花供應鏈的環節中，擁有更多商品和價格的選擇權。如在百度愛采購平臺上，搜索任意鮮花品種，都能找到來自產地的賣家。有的只賣一兩個品種，身份更接近個體花農；有的種類齊全，并且有相關企業認證，顯然是來自產地的種植商或批發商。
春回大地，花開正好。彌漫著生活美學的“鮮花經濟”猶如春花一般興盛起來。線下實體店鮮花售賣鮮活有趣，線上電商銷售蓬勃發展，“前程似錦”的鮮花經濟正催生千億級消費新業態。
